廣告片，是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。
廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，
生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。
廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。既溝通產(chǎn)銷信息，促進商品銷售，又塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值，還降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。
